思わず二度見？！なキャッチコピーとは

2026年8月28日

通行人の目を止める言葉づくりのポイント

駅広告はインパクトが大事です。多くの人が行き交う空間で企業やサービスがアピール合戦！そこでひと際目をひくには掲出デザインに力を入れなければいけないといっても過言ではないでしょう。

・大きなサイズの看板じゃないと目立たないし、掲出意味ないやん。

・うちみたいな広告にお金かけられへんとこは、駅ポスターを出すので精一杯…

・そもそも駅ポスターって、誰も見てへんやろ？

いえいえ、そんなことはないんです！広告はサイズで価値が決まりません、デザインで価値が決まるんです。たとえ小さい広告でも、奇をてらった広告なら「？昨日までなかった場所に、面白い広告がある？？」と人は足を止めます。

ではどんなデザインだと人は看板に目を向けてくれるのでしょう？

駅では通勤・通学や乗り換えなどで歩きながら広告を見る人がほとんどです。そのため、短時間で内容が伝わる「キャッチコピー」が実は有効なんです！
「そういえば、あの広告もキャッチコピーが面白かったなぁ」って記憶ありませんか？

駅を利用する人は、広告をじっくり読むことはあまりありません。視認できる時間は数秒程度であることも珍しくありません。その数秒が決め手なので、目にした時に「お！」と思わせるのがポイントです。そのため、駅広告では次のようなポイントが重要になります。

特に遠くからでも読みやすい文字数と、シンプルな表現が効果的です。通行人（読み手）に配慮しつつ、インパクトを残す…難しいようで、実は容易なんですよ。

長い文章は歩行中には読まれにくいため、10〜20文字程度を目安にまとめると視認性が高まります。
例えば分譲マンション販売の広告なら…

「お父ちゃんが買うてくれてん」　→何をこうたんや？あぁマンションか
　
「雨でも傘いらず！駅直結の我が家です」→傘ないんか？あぁ駅直結マンションか

「月々10万で夢のシティライフ」→月10万で都会に住める？なんやそれ？

…広告の言葉一つで興味をわかせたり、さらに広告を読み込もうとしてくれたり、通行人は行動を起こしてくれます。そうなれば、こっちのもんです笑。
ダラダラ文章を書かないことがミソ。長い文章は広告において不向きです。キャッチーな言葉で「なになに？」とワクワク感を持たせることも広告テクニックの秘訣です。

「誰に向けた広告なのか」が瞬時に分かるコピーは反応率が高くなります。

例えば…

たくさんの情報があふれるこの世の中だからこそ、自分に必要な情報だけをキャッチしようとしています。‘自分に関係がある’と感じてもらうことが重要です。

商品やサービスの特徴ではなく、「利用するとどんな良いことがあるのか」を伝えましょう。

例えば…

自分に関係があることだけど、どうメリットがあるのか？それも瞬時に伝えられる魅力的な言葉で伝えられたらパーフェクトです！

駅広告では、情報を詰め込みすぎると伝わりにくくなります。先ほどから申し上げている通り、ダラダラ書かない、キャッチーなフレーズで読み手に印象を残す！これが鉄則です。あなたも駅の面白広告を見つけてください。あなたが心惹かれた広告も、きっと瞬時に理解できる分かりやすい広告だと思います。

同じ広告でも、設置する駅や場所によって最適なコピーは異なります。

例えば、オフィス街の駅では採用やBtoB向けのメッセージ、住宅街では地域密着型のサービス、学生利用の多い駅では学校や塾などの訴求が効果的です。駅の利用者層や導線を踏まえてコピーを設計することで、広告効果をさらに高められます。

駅広告は、一瞬で印象を残すことが求められる広告媒体です。
そのため、キャッチコピーは「短く・分かりやすく・ターゲットが明確」であることが成功の鍵になります。

掲載場所やターゲットに合わせて言葉を工夫することで、広告の認知度や反応率は大きく変わります。駅広告をご検討の際は、媒体選定だけでなく、キャッチコピーやデザインまで含めて企画することで、より高い広告効果が期待できます。

※本記事の掲出企業イメージは生成AIにより作成したものであり、実在の企業・団体とは一切関係ありません。